2010-ben Pécs mellett a Ruhr-vidék és Isztambul viseli az Európa Kulturális Fővárosa címet. A Német Turisztikai Hivatal (DZT) a német kulturális fővárost, RUHR.2010-et hivatalos partnerként támogatja.

A hivatal a németországi turizmus nemzeti marketingszervezeteként a RUHR.2010 GmbH-val és a Ruhr Tourismus GmbH-val (RTG) közösen külföldön is ismertté szeretné tenni a Ruhr-vidéket, tovább erősítve Németországot és a Ruhr2010 programot.

A világszerte rendezett közös marketingakciók egyik fénypontja az az öt német est, amelyet a DZT PR-rendezvényként Svédországban, Franciaországban, Törökországban, Ausztriában és Magyarországon szervez.